Την αγανάκτηση πολλών ισραηλινών προκάλεσε η Bar Refaeli με το pole dancing που έκανε για λογαριασμό διαφημιστικής καμπάνιας για την εταιρεία οπτικών ειδών της Carolina Lemke Berlin.
Το διάσημο μοντέλο εμφανίζεται σε βίντεο που αναρτήθηκε στο YouTube να χορεύει αισθησιακά μέσα σε ένα συρμό του μετρό.
Στη διαφήμιση, ένας νεαρός άνδρας παρακολουθεί εκστασιασμένος το μοντέλο, ωστόσο, όταν φοράει τα γυαλιά του συνειδητοποιεί πως πρόκειται για μια γυναίκα με πολύ περισσότερα κιλά από την Μπαρ Ρεφαέλι.
Αυτή προκάλεσε την οργή εκατοντάδων τηλεθεατών στο Ισραήλ, καθώς επίσης και την έντονη αντίδραση πολλών γυναικείων οργανώσεων που έκαναν λόγο για «αντικειμενοποίηση» και «περιφρόνηση» των γυναικών.
Το Channel 2 της ισραηλινής τηλεόρασης δέχθηκε πολλά παράπονα τα οποία ανέφεραν ότι η διαφήμιση έστελνε το μήνυμα ότι οι υπέρβαρες ή οι πιο «χυμώδεις» γυναίκες δεν είναι επιθυμητές.
Η εταιρεία Carolina Lemke, πάντως, έστειλε την δική της απάντηαση, λέγοντας ότι το pole dancing είναι ένα ιδιαίτερα δημοφιλές σπορ και πως η Bar Refaeli εκπαιδεύτηκε από την πρωταθλήτρια Ευρώπης, Neta Lee Levy.